亚马逊站内广告预算需要知道的细节

有亚马逊卖家询问：我的站内广告设置日预算$30.00，可是居然点到了$40.00，这是为什么呢？我想，很多卖家可能对于亚马逊的站内广告日预算存在误解。

虽然在站内广告的设置过程中，预算是Daily Budget，从字面意思来看，确实是“日预算”，但实际上，亚马逊在费用核实和扣费上，是汇总为月来计算的。假设广告当月是30天，当你设置的日预算是$30.00时，系统默认的会认为你这一个月的预算是$900.00，那么，在这样的核算下，可能会出现某一天的实际广告扣费**出$30.00的情况，但当月的总额度并不会**出$900.00的上限。

理解了这一点，投放中的广告在某一天广告预算**支也就有了合理的答案。

而之所以会有这样的波动，主要还在于亚马逊系统更新的非即时性。当一条Listing投放广告后，一旦广告位确定，系统并不会在当日的广告预算耗尽那一瞬间立马下架，系统更新迟缓就会造成在广告预算**支之后依然会产生点击，所以，正是基于此，亚马逊机动性的调整了日预算的扣费方式。

当然，对于亚马逊卖家来说，我们应该对于日预算有其他维度的考虑才是。下面给大家讲一下亚马逊站内广告预算需要知道的细节。

**、在广告投放中，日预算不能太少。一般来说，日预算金额应该大于单次竞价的20倍以上，同时，要尽可能确保广告在线时间**过16小时。在一个广告计划中，无论是日预算太少造成可点击次数太少，或者是广告展示时间太短，都不利于广告的整体表现。

第二、日预算不是一成不变的，应该根据销售状况进行调整。如果一个广告计划的转化率划算，ACOS小于毛利率，且广告日预算总是被耗尽，这种情况下，卖家可以适当的提高日预算，以便于带来更多的曝光、点击和订单，而当一个广告计划长期不划算时，卖家也可以逐步降低广告竞价和日预算。

第三、为了让广告的日预算花费更合理，花费在有效点击上，卖家可以分时段调整广告竞价，在非销售高峰时段，降低竞价，而在销售高峰时段，适当的提高竞价，以此来减少广告浪费，让广告的点击更靠近真实的消费者。

第四、不建议在同一个广告组内同时推多条Listing，建议广告的投放要抓重点，较好的方式是一个广告计划推一款产品为宜。如果已经在同一广告组内添加了多条Listing，那卖家一定要分析自己的广告数据报表，对于转化率差的Listing和关键词，可以剔除出广告计划，以此来让广告更聚焦，从而达到相同的预算可以带来更多转化和订单的目的，转化越好，广告的各项权重（关键词质量得分等）也会越高，从而实现在预算不变的情况下，广告的效果变得更好的结果。

以上给大家分享了亚马逊站内广告预算需要知道的细节，希望对大家有所帮助。另外我司面向全国服务，立志帮助每一个想在亚马逊跨境电商平台有一番作为的人指明前行的方向，拨开路上的迷雾，解决各种运营难题，为祖国的外贸发展做出一份贡献！欢迎加我好友，获取一手学习资料。